Ağın Kültürü

TURKCELL GOOGLE AĞIN LEBLEBİSİ

Yine gereksiz bir yazıyla karşınızdayım. Bazı arkadaşlarım bunları sen kesin bir yerlerden alıyorsun diyor. Hayır! Yazılarım tamamen kendi mahsulümdür. Örneğin; Google ile ilgili bölümü; Yıllar önce “ Google Başarı Öyküsü” adlı kitabın arka kapağında okuduğum bilgilerdir. Turkcell ile ilgili bölüm; Bir gazetenin vermiş olduğu ekte Turkcell kurucularıyla yapılmış röportajdan aklımda kalanlardır.

Markalaşma ve tanıtımla ilgili bilgi sahibi olmak için internette biraz araştırma yapayım dedim. Yabancı bir bilim adamının marka oluşturmak konulu yazısı alınmış ve her site bunu kullanmış. Yazı tabî ki de bizim ülke şartları düşünülerek hazırlanmamış bu nedenle faydalanamadım. Siz olsanız ne yaparsınız? Marka oluşturmak konusunda bir yazı yazmak gerekiyor ama yeteri kadar elinizde veri yok…

İşte bu sorunun çözümü:

Dünyanın gördüğü her başarı önce bir hayaldi. Ne güzel bir söz değil mi? İki tane doktora öğrencisi bir arama motoru geliştirdiklerini hocalarına söylüyor. Hocaları bunun olmayacağını, yapılamayacağını söylüyor. Bu öğrenciler çalışmalarının bir bölümünü de araba garajında sürdürüyor. Sonra ortaya ne çıkıyor biliyor musunuz? Herkesin kendi adından çok kullandığı “ GOOGLE”

Küçücük bir ofise gidiyorsunuz üç kişi oturmuş. Hayal kuruyor. Kulak misafiri oluyorsunuz. Cep telefonu diye ne olduğu konusunda bilginizin olmadığı bir konuyu konuşuyorlar. İçlerinden biri diyor. Bir gün dünya devi olacağız. Biz bu durumda bunların kafa iyi herhalde… Ne saçmalıyor diyip geçeriz. Bizim saçmalıyor dediğimiz o üç kişinin düşüncesi bugün…

“”TURKCELL: Wall Street’teki Tek Türk” başlıklı çalışma, California State University’de (CSU) işletme yüksek lisansı yapan öğrencilere ders olarak okutulmaya başlandı.”

Turkcell’in başarısı nereden geliyor? Öncelikle şunu söyleyeyim. Turkcell’in başarısını anahtarı; iyi hizmet, güçlü alt yapı değil. Turkcell ilk olmanın avantajını kullanarak bu başarıyı yakalamıştır. Bu başarının sürekliliğini de “ Başarılı Reklam” kampanyalarına borçludur. Bunları nereden mi biliyorum?

Turkcell’in birçok reklamının analizini yaptık. İşte basit birkaç örnek; Turkcell reklamlarında değişmeyen bir renk vardır. “ Sarı” sarı renk olmayan tek bir reklamı, tek bir afişi yoktur. Bu rengin özelliği şudur: Kendine güvenin işaretidir.

“Çarşından Aldım Bir Tane Eve Geldim Bin Tane” Turkcell bu sloganı kullanmadan önce biz zaten bunu biliyorduk değil mi? Bu yıllardır halkın belleğinde yer etmiş, cevabı nar olan bir bilmece değil midir?

Bu reklamı bir defa duymamız yeterli oldu. İşte reklam budur: Az sözcük kullanmak, halkın benimsemesini sağlamak ve unutulmamak. Turkcell “Türk Kültürünü” iyi biliyor. Bunu çok iyi kullanıyor.

Ağın Leblebisi’ni marka yapmak; Google kuruluşu kadar imkansız, Turkcell’in kuruluş hikayesi kadar saçma bir düşünce değil mi? Tecrübelerim bana şu göstermiştir. Bir işe girdiğinizde insanlar ne kadar çok olmaz derse bunlar saçma işler derse başarı şansınız o kadar yüksektir. İnsanlar hep alışılmış şeylerden hoşlanır çünkü. Ben yazımı burada bitiriyorum.

Şimdi sıra siz de düşünün, üretin, yazın paylaşın.

SERKAN GÜZEL

Popularity: 1% [?]